Deze nieuwe Tony’s-beleving in Zwolle trekt direct bekijks: gratis entree en exclusieve Zwolle-reep

Een grijpmachine vol mini-Tony’s, interactieve smaaktesten en een exclusieve Zwolle-reep die nergens anders verkrijgbaar is. Aan de Melkmarkt is de eerste Tony’s Choco Pop-Up van Nederland geopend. Bezoekers krijgen er niet alleen volop chocolade voorgeschoteld, maar ontdekken in een gratis experience ook het verhaal achter cacao, kinderarbeid en eerlijke handel.

Zwolle – De kleurrijke pop-up van Tony’s Chocolonely is veel meer dan een tijdelijke winkel. Sterker nog: bezoekers komen niet eens direct in de winkel terecht. Eerst worden ze meegenomen door een gratis experience waarin het chocolademerk laat zien wat er schuilgaat achter een reep chocolade. Daarna eindigt de route tussen de schappen vol exclusieve smaken, cadeausets en de speciale Zwolle-reep.

Eerste Tony’s Choco Pop-Up van Nederland

Tony’s Chocolonely heeft al jaren een bekende Super Store in Amsterdam, maar de tijdelijke vestiging in Zwolle is een nieuw concept. De Choco Pop-Up ontstond na het succes van een grote chocoladebeleving tijdens het twintigjarig bestaan van het merk. Zwolle werd vervolgens bewust gekozen als eerste stad buiten de Randstad.

Volgens Tony’s speelde daarbij niet alleen de locatie een rol. De Hanzestad heeft een historische band met handel en staat bekend als een stad waar chocolade populair is. Uiteindelijk viel de keuze op het voormalige pand van de ASN Bank aan de Melkmarkt.

Een reep die alleen in Zwolle verkrijgbaar is

Voor veel bezoekers is de exclusieve Zwolle-reep dé reden om binnen te stappen. Het gaat om de bekende Everything Bar van Tony’s met melkchocolade, karamel, amandel, noga, pretzel en zeezout. Speciaal voor Zwolle kreeg de reep een unieke verpakking met Zwolse elementen erop afgebeeld. Volgens Tony’s is het een echt verzamelobject voor inwoners van de stad.

Daarnaast zijn er drie speciale smaken verkrijgbaar die nergens anders te koop zijn: wit karamel-zeezout, puur popcorn-kaneelsuiker en melk-wit discodip-toffee.

‘Als je het weet, kun je het niet meer niet weten’

Maar het echte verhaal begint al vóór de winkel.
In de gratis experience worden bezoekers meegenomen in de wereld van cacao. Via interactieve opstellingen laat Tony’s zien hoe miljoenen cacaoboeren wereldwijd nog altijd kampen met armoede en waarom dat kan leiden tot kinderarbeid en ontbossing.

“Als je het weet, kun je het eigenlijk niet meer niet weten”, vertelt een medewerker tijdens de rondleiding. Volgens Tony’s is dat precies de reden waarom de experience is opgezet: mensen bewust maken van de problemen achter chocolade en laten zien wat het merk probeert te doen om die aan te pakken.

Zelf ervaren hoe zwaar het werk is

De experience blijft niet bij informatiepanelen alleen. Bezoekers kunnen bijvoorbeeld proberen een zak cacao van 60 kilo op te tillen. Daarmee wil Tony’s laten zien hoe zwaar het werk op cacaoplantages kan zijn. Tijdens de rondleiding wordt uitgelegd dat kinderen in West-Afrika soms al op jonge leeftijd met dit soort werkzaamheden in aanraking komen.

Ook is er een interactieve puzzel waarbij bezoekers keuzes moeten maken tussen basisbehoeften als onderwijs, gezondheidszorg en voedsel. De opdracht laat zien hoe moeilijk het leven kan zijn voor boeren die onvoldoende verdienen om hun gezin te onderhouden.

Van smaaktest tot grijpmachine

Na het serieuze deel volgt de fun waar Tony’s bekend om staat. Bezoekers kunnen deelnemen aan chocoladeproeven waarbij ze moeten raden welke smaken ze voorgeschoteld krijgen. In een andere ruimte staat een ouderwetse grijpmachine waarmee mini-Tony’s gewonnen kunnen worden. Wie geluk heeft, gaat met een handvol chocolade naar huis.
Daarnaast kunnen bezoekers hun eigen doos vullen met favoriete chocolaatjes, exclusieve repen ontdekken en foto’s maken tussen de kleurrijke installaties die speciaal voor de pop-up zijn gebouwd.

Impactbedrijf dat chocolade maakt

Tony’s Chocolonely ontstond twintig jaar geleden vanuit onderzoeksjournalistiek van Keuringsdienst van Waarde. Het merk werd opgericht om aandacht te vragen voor misstanden in de cacao-industrie en zegt zich sindsdien in te zetten voor een eerlijke cacaoketen. Inmiddels werkt het bedrijf samen met verschillende grote merken en supermarktketens om die aanpak breder uit te rollen.

Nog tot en met 21 juni

De Tony’s Choco Pop-Up is tot en met 21 juni te bezoeken aan de Melkmarkt 31 in Zwolle. De experience en de winkel zijn dagelijks gratis toegankelijk van 13.30 tot 20.30 uur. Aanmelden is niet nodig.