Enige in Nederland: deze bushalte in Zwolle kreeg een complete metamorfose

Zwolle – Wie langs het bus transferium aan de Pannekoekendijk bij Pathé komt, moet misschien even twee keer kijken. Een gewoon Zwols bushokje is daar veranderd in een meterslange plantenbak. Boven het dak steken getekende planten uit en langs de rand prijkt in enorme letters ‘Lidl Tuintjes’. Inmiddels blijkt dat deze opvallende abri uniek is: volgens Lidl staat er nergens anders in Nederland zo’n exemplaar.

Het is reclame, maar niet zoals Zwolle die normaal op zijn bushokjes ziet. Dit keer is niet alleen een affiche vervangen. Vrijwel de complete halte doet mee.

De bijzondere Lidl Tuintjes-abri aan de Pannekoekendijk in Zwolle. Volgens Lidl is dit de enige in zijn soort in Nederland. © RTV Focus Zwolle

Zelfs het dak doet mee

Niet alleen de glazen reclamevlakken zijn voorzien van Lidl-reclame. Rond het dak is een oranjebruine rand aangebracht die eruitziet als een enorme plantenbak.

Daarboven steken meters aan getekend groen uit. De halte staat pal bij Pathé en is daardoor nauwelijks te missen voor reizigers en verkeer over de Pannekoekendijk.

Vanaf de Pannekoekendijk valt de volledig aangeklede halte direct op. © RTV Focus Zwolle

Een tuintje óp een tuintje

Juist in Zwolle krijgt de reclamestunt een opvallend extra laagje. De nieuwere bushokjes in de stad zijn namelijk zelf al voorzien van groene sedumdaken.

Die daken zijn aangebracht om regenwater vast te houden en extra groen en biodiversiteit in de stad te brengen.

Uitgerekend boven zo’n groen bushokje heeft Lidl nu dus zijn eigen reclame-‘tuintje’ laten groeien. Van straatniveau is het echte sedum door alle extra aankleding nauwelijks nog te zien.

Onder de reclameconstructie ligt al een echt groen sedumdak. © RTV Focus Zwolle

Enige in heel Nederland

Inmiddels blijkt dat de uitvoering in Zwolle nog bijzonderder is dan op het eerste gezicht lijkt. Lidl laat aan RTV Focus Zwolle weten dat dit de enige bushalte in heel Nederland is die op deze manier is omgetoverd.

“Om onze Lidl Tuintjes-campagne extra kracht bij te zetten, hebben we in Zwolle een heel bijzondere blikvanger gerealiseerd”, aldus Lidl Nederland. “Het is de enige bushalte in heel Nederland die op deze opvallende manier is omgetoverd.”

Waarom juist Zwolle?

Dat de landelijke blikvanger juist in Zwolle staat, is volgens Lidl een bewuste keuze. De supermarkt zegt dat er in de stad en regio relatief veel huishoudens met opgroeiende kinderen wonen.

“Precies de doelgroep die we met de Tuintjes willen aanspreken”, laat Lidl weten.

Met de Tuintjes-actie wil de supermarkt kinderen op een laagdrempelige en speelse manier laten kennismaken met het zelf kweken en eten van verse groente en fruit.

Groene dak blijkt toeval

De combinatie van een reclame-‘tuintje’ bovenop een bushokje dat zelf al een echt groen dak heeft, lijkt bijna te mooi om toevallig te zijn. Toch is dat volgens Lidl precies wat het is.

“Dat deze specifieke halte al een groen sedumdak had, was een mooie bijkomstigheid, maar heeft inhoudelijk geen rol gespeeld bij de locatiekeuze of het creatieve concept”, aldus de supermarkt.

Vorige week nog aan diggelen

De metamorfose is extra opvallend omdat dezelfde halte er nog maar kort geleden heel anders bij lag.

Op zondagavond 24 augustus lag een van de grote glazen ruiten van de abri volledig aan diggelen. Over het perron en een deel van de rijbaan lagen duizenden stukjes veiligheidsglas verspreid.

Nog geen week eerder lag een van de glazen ruiten van dezelfde abri volledig aan diggelen. © RTV Focus Zwolle

Een week later is van die schade niets meer te zien. De ruit is vervangen en de halte heeft met de Lidl-aankleding juist een complete metamorfose ondergaan.

Nog maar twee weken te zien

Lang blijft de bijzondere halte niet staan. Volgens Lidl is de omgebouwde abri in totaal twee weken te bewonderen in het Zwolse straatbeeld.

De aankleding hoort bij de nieuwe Lidl Tuintjes-actie. Klanten kunnen sparen voor pakketjes waarmee thuis verschillende soorten microgroente kunnen worden gekweekt. De supermarkt ondersteunt die actie met een landelijke reclamecampagne.