Zwolse zomerkermis draait bijna 90.000 euro verlies: alleen promotie kost al ruim 31.000 euro

Zwolle – De Zwolse zomerkermis in Park de Wezenlanden kost de gemeente dit jaar naar verwachting bijna 90.000 euro. Uit een nieuw financieel overzicht blijkt dat tegenover ruim 102.000 euro aan inkomsten meer dan 191.000 euro aan kosten staat. Alleen al voor communicatie en promotie is ruim 31.000 euro begroot.

De cijfers geven voor het eerst een uitgebreid inkijkje in wat er achter de schermen nodig is om de zomerkermis in het park te organiseren. Van beveiligers en aggregaten tot posters, toiletpapier en een gemeentelijk contentteam: vrijwel iedere kostenpost is in het overzicht terug te vinden.

Bijna 90.000 euro tekort

De gemeente rekent voor de zomerkermis van 2026 op 94.685 euro aan pachtinkomsten. Daarnaast wordt 7.500 euro aan energiekosten doorberekend. Daarmee komen de totale opbrengsten uit op 102.185 euro.

Daartegenover staat een bedrag van 191.336 euro aan kosten. Onder de streep resteert daardoor een begroot tekort van precies 89.151 euro.

Voor iedere euro die de kermis opbrengt, geeft de gemeente daarmee ongeveer 1,87 euro uit.

De zomerkermis in Park de Wezenlanden in Zwolle. © RTV Focus Zwolle

Promotie kost ruim 31.000 euro

De grootste kostenpost wordt gevormd door de facilitaire voorzieningen op het kermisterrein. Daarvoor is 75.233 euro begroot. Alleen het huren van aggregaten, een mobiele accu, bekabeling en brandstof kost al 25.000 euro. Voor verschillende soorten rijplaten staat samen 13.723 euro in de boeken.

Ook de promotie springt eruit. Voor PR en communicatie is in totaal 31.419 euro uitgetrokken. Daarvan is 20.000 euro bestemd voor een contentteam voor de gemeentelijke sociale media. A0-posters kosten 10.394 euro. Verder staat 775 euro genoteerd voor een advertentie in De Swollenaer en 250 euro voor posters bij de ingang.

Aan personeelskosten wordt 41.250 euro opgevoerd. Beveiliging kost 18.646 euro en voor EHBO staat 7.426 euro in het overzicht.

Gemeente betaalde mee aan reuzenrad

Het financiële inkijkje laat ook zien hoeveel geld de gemeente de afgelopen jaren extra in de kermis stak. In 2024 werd 41.300 euro geïnvesteerd om de sfeer en gezelligheid in het park te verbeteren. In 2025 ging het om nog eens 35.337 euro.

Een opvallende post was het reuzenrad. In 2024 betaalde de gemeente daarvoor 12.500 euro. Bij dat bedrag waren duizend kaartjes inbegrepen die werden verspreid onder Zwollenaren die gebruikmaken van de Voedselbank.

In 2025 kostte het reuzenrad de gemeente 16.000 euro. Ditmaal waren bij het bedrag vierhonderd kaartjes voor gebruikers van de Voedselbank inbegrepen. Daarmee werd in twee jaar tijd in totaal 28.500 euro voor het reuzenrad uitgetrokken.

Het reuzenrad op de Zwolse zomerkermis in Park de Wezenlanden. © RTV Focus Zwolle

De aanvullende investeringen gingen verder naar onder meer een tent, podium, lasershow, kinderdisco’s, artiesten, schminken, aankleding en extra reclame. Ondanks die investeringen ontbrak het reuzenrad op de zomerkermis van 2026.

Op de Zwolse zomerkermis van 2026 ontbrak het reuzenrad. © RTV Focus Zwolle

Binnenstad leverde geld op

Het contrast met de laatste zomerkermis in de binnenstad is groot. In 2019 ontving de gemeente volgens de afrekening 117.047 euro en bedroegen de kosten 80.249 euro. Dat leverde op papier een positief resultaat van 36.798 euro op.

Het verschil tussen het resultaat van toen en het begrote tekort van dit jaar bedraagt bijna 126.000 euro.

Volgens het college is die vergelijking echter niet helemaal zuiver. In de cijfers uit 2019 ontbreken onder meer ongeveer 6.000 euro voor toiletten, 19.000 euro voor beveiliging en 8.500 euro voor EHBO. Ook schoonmaak, afvalverwerking en een deel van de stroomkosten werden destijds elders betaald.

Alleen de nu genoemde kosten voor toiletten, beveiliging en EHBO zouden het toenmalige overschot al terugbrengen tot ongeveer 3.300 euro. Door gestegen personeelskosten zou de binnenstadskermis volgens het college onder de huidige voorwaarden eveneens verliesgevend zijn. Een volledige herberekening voor de binnenstad geeft het college niet.

Exploitanten willen terug

Stadspartij Zwolle pleit al langer voor een terugkeer van de kermis naar het centrum. De partij hield tijdens de editie van 2026 een eigen enquête onder horecaondernemers en kermisexploitanten.

Van de vijftien ondervraagde horecabedrijven waren er twaalf voor terugkeer naar de binnenstad. Onder de dertig ondervraagde kermisexploitanten stemden er 29 voor.

Het college ziet op dit moment echter geen aanleiding om de kermis te verplaatsen. Volgens de gemeente spelen naast sfeer ook ruimte, veiligheid, bereikbaarheid en de belangen van bewoners en ondernemers een rol. Bij ruimtelijke plannen voor de binnenstad wordt daarom voorlopig geen rekening gehouden met een terugkeer.

Eindafrekening volgt later

Het tekort van 89.151 euro is vooralsnog een begrotingsbedrag. Een aantal afzonderlijke uitgaven is inmiddels definitief, maar de volledige eindafrekening is nog niet bekend.

De gemeente begint op 12 oktober met de ambtelijke evaluatie van de zomerkermis. Daarna volgen gesprekken met exploitanten en andere betrokkenen. Vervolgens wordt de gemeenteraad opnieuw geïnformeerd.