Wat het Nederlandse gokreclameverbod betekent voor de casino-industrie

Nederland staat op het punt om per 1 juli 2025 een vergaand verbod op gokreclames in te voeren. Deze wet gaat veel verder dan alleen het verwijderen van sportsbook-logo’s van voetbalshirts, het richt zich op de volledige online goksector, inclusief casino’s. De wetgevers willen de zichtbaarheid en normalisering van gokken in het openbare leven terugdringen, vooral onder jongeren.

Hoewel sportsbooks vaak in de schijnwerpers staan vanwege hun banden met de sportwereld, worden casino-exploitanten net zo hard geraakt, zo niet harder, omdat zij sterk leunen op gedeelde branding, kruisbestuiving van merken en digitale marketingstrategieën. De nieuwe regels dwingen online casino’s tot een fundamentele heroverweging van hun aanpak in de Nederlandse markt.

De werkelijke reikwijdte van het reclameverbod

Een aspect dat vaak over het hoofd wordt gezien in dit debat is hoe het verbod zich verhoudt tot bestaande regelgeving zoals CRUKS, het nationale uitsluitingsregister. Spelers die legaal willen gokken in Nederland moeten dit doen via aanbieders die aangesloten zijn op dit systeem. Nu, gokken met CRUKS is een verplichte laag van consumentenbescherming die ervoor zorgt dat casino’s verantwoordelijk zijn voor wie ze toelaten tot hun platform. Het gaat dus niet alleen om het stoppen van reclame — het hele ecosysteem rond legale toegang wordt strakker aangetrokken.

Hoewel de meeste koppen zich richten op sportsponsoring, bevat het verbod een breed scala aan marketingbeperkingen:

• Geen logo’s op sportkleding of in stadions

• Geen reclamespots tijdens sportevenementen of op primetime

• Geen influencer-samenwerkingen die gokken promoten

• Geen online of app-gebaseerde promoties die als indirecte reclame kunnen worden gezien

Geen reclame in games, op websites of in applicaties waar spellen worden aangeboden

Mazen in België en de waarschuwing voor Nederland

De Nederlandse overheid is extra voorzichtig na het zien van de ontwijkende tactieken die gokbedrijven in België eerder dit jaar toepasten. Toen daar directe sponsoring werd verboden, begonnen clubs logo’s van gelieerde diensten te tonen — zoals contentplatforms of zustermerken — die in feite als dekmantel dienden voor dezelfde gokbedrijven.

Zo verving Club Brugge “Unibet” door “U-Expert” en promootte Standard Luik “Circus Daily” in plaats van hun hoofdsponsor uit de casinowereld. Juridisch klopte het allemaal net, maar het was duidelijk in strijd met de geest van de wet.

De Kansspelautoriteit (KSA) heeft laten weten dat zulke omwegen in Nederland niet worden getolereerd. Voorzitter Michel Groothuizen heeft het scherp verwoord: elke vorm van “creatieve branding” om de regels te omzeilen leidt tot onderzoek, boetes en mogelijk nieuwe wetgeving om het net verder te sluiten.

Waarom casino’s zich zorgen moeten maken

Online casino’s — ook die zonder sportsbook-producten — kijken tegen een moeilijke toekomst aan op de Nederlandse markt:

• Verlies van zichtbaarheid: Casinomerken kunnen zich niet langer associëren met vertrouwde instellingen zoals voetbalclubs om legitimiteit op te bouwen.

• Druk op affiliate marketing: Veel casino’s zijn afhankelijk van affiliates om verkeer binnen te halen, maar strengere controle op indirecte promotie kan deze programma’s raken.

• Digitale reclame wordt beperkt: Zoekmachine-advertenties en banners worden aan banden gelegd. Als een casino geen merkgerelateerde zoekwoorden meer mag kopen of legaal advertentieruimte kan innemen, verliest het terrein aan buitenlandse partijen.

• Minder wervingskanalen: Zonder sponsoring en reclame blijven alleen organische groei, SEO en risicovolle “grijze” marketingtechnieken over — die vaak duurder zijn en minder schaalbaar.

Financiële klap voor exploitanten

Nederlandse casino’s besteden jaarlijks miljoenen aan marketing, waarvan een groot deel gekoppeld is aan sportpromoties of samenwerkingen met beroemdheden en influencers. Nu deze kanalen worden afgesneden, moeten operators genoegen nemen met minder nieuwe klanten óf investeren in minder zichtbare en duurdere strategieën.

Voor nieuwe of opkomende casinomerken die de Nederlandse markt willen betreden, vormt dit een serieuze hindernis. Zonder digitale advertenties tractie krijgen, vergt veel creativiteit én diepe zakken.

Daarnaast zullen grote exploitanten mogelijk hun budgetten voor Nederland moeten verlagen, of zelfs hun aanwezigheid volledig heroverwegen als de kosten van naleving hoger worden dan de potentiële winst.

Nederlandse autoriteiten draaien de duimschroeven aan

De KSA bereidt zich voor op tegenwerking. Ambtenaren hebben openlijk gezegd dat ze verwachten dat exploitanten proberen om dezelfde trucs toe te passen als in België. Daarom zal de handhaving waarschijnlijk verder gaan dan alleen directe reclame:

• Sponsordeals vermomd als technologische samenwerkingen

• White-label affiliate netwerken die via “neutrale” platforms promotie maken

• Gebruik van secundaire apps of diensten (bijv. finance- of nieuwsapps) die verkeer terugsturen naar goksites

De Nederlandse overheid werkt bovendien aan juridische instrumenten om ook deze indirecte vormen van promotie te reguleren. Dus zelfs als een casino denkt een maas in de wet te hebben gevonden, is het waarschijnlijk slechts een kwestie van tijd voordat dat gat wordt gedicht.

Balanceren tussen spelersbescherming en markthoudbaarheid

Het reclameverbod is bedoeld om agressieve marketingpraktijken te beperken, maar er is bezorgdheid dat het spelers juist de kant van onvergunde buitenlandse platforms op duwt — die geen vergelijkbare bescherming bieden. Veel experts stellen dat gereguleerde zichtbaarheid beter is dan een ondergrondse gokcultuur. De maanden na juli 2025 zullen een cruciale test vormen voor de casinosector in Nederland. Degenen die zich snel aanpassen, compliant blijven en op een creatieve, ethische manier spelers weten te binden, maken kans om te overleven. De rest zal achterblijven of de markt verlaten.