Zwolle scoort hoog in reputatieonderzoek: „Populairder dan Deventer”
Maastricht stoot Amsterdam van troon na 14 jaar – Overijssel op plek zes in landelijke ranglijst
Zwolle – Zwolle is volgens de Nederlander nét iets geliefder dan Deventer. Dat blijkt uit het nieuwste Steden & Streken Merkenonderzoek van merkadviseur Hendrik Beerda. In dit onderzoek – dat sinds 2011 ruim 136.000 Nederlanders vroeg naar onder meer de naamsbekendheid, waardering, binding, bezoekintentie, groeiverwachting en algehele reputatie van alle 342 gemeenten – eindigde Zwolle op plek 18. Deventer volgt direct daarna op plaats 19.
Het is voor het eerst in 14 jaar dat een stad van buiten de Randstad de eerste plaats pakt. Maastricht staat dit jaar bovenaan als meest sympathieke gemeente van Nederland. De Limburgse hoofdstad haalt het daarmee verrassend van Amsterdam, dat afzakt naar plek 6 en op het gebied van ‘sympathie’ zelfs pas op plek 155 staat.
Maastricht en ‘s-Hertogenbosch sympathiek
„Amsterdam stond 14 jaar bovenaan de lijst, maar sfeer, drukte en hoge prijzen doen de hoofdstad de das om. ”, aldus merkadviseur Hendrik Beerda. „Maastricht blinkt juist uit in zijn sympathieke, zachtmoedige uitstraling. Samen met ’s-Hertogenbosch staat de stad bekend als sympathiekste gemeente van Nederland, terwijl Amsterdam slechts 155e scoort op de waarde sympathie.”
De top-10 van Nederlandse gemeenten met de sterkste reputatie wordt verder aangevoerd door Utrecht, Rotterdam, Texel en ’s-Hertogenbosch. Ook opvallend: eilanden zoals Texel en Terschelling scoren hoog dankzij hun aantrekkingskracht als vakantiebestemming.
Nederlandse gemeenten met sterkste reputatie* in 2025
- Maastricht
- Utrecht
- Rotterdam
- Texel
- ‘s-Hertogenbosch
- Amsterdam
- Terschelling
- Nijmegen
- Den Haag
- Breda
18. Zwolle
19. Deventer
*op basis van het gemiddelde van bekendheid, waardering en binding
Zwolle bovenaan in Overijssel
Zwolle is dit jaar de best scorende gemeente in Overijssel. Daarmee laat de hoofdstad van de provincie bekende namen als Enschede, Hengelo en Almelo achter zich. Deventer volgt Zwolle dus op de voet, maar moet het nipt afleggen in de landelijke top-20.
Overijsselse gemeenten met sterkste reputatie* in 2025
- Zwolle
- Deventer
- Enschede
- Hengelo
- Almelo
- Hellendoorn
- Ommen
- Kampen
- Staphorst
- Hardenberg
*op basis van het gemiddelde van bekendheid, waardering en binding
